Vous le savez, toute communication sur internet passe par l’élaboration d’une stratégie de contenu, ou content marketing.

Mais dans le terme « contenu » il ne faut pas comprendre uniquement les contenus textuels, articles de blog ou autres. En marketing, un contenu c’est aussi toute information apportée via un autre support, un visuel par exemple (photo, image, infographie) ou encore une vidéo.

Depuis quelques années, on constate une croissance remarquable du contenu vidéo. Pour de nombreuses entreprises, la vidéo est devenue indispensable à leurs stratégies de communication. Cet engouement s’explique par les bénéfices indéniables des contenus vidéo :

• Visibilité accrue
• Amélioration des taux d’engagement
• Augmentation des ventes
• …

Oui, la vidéo comme pilier d’une stratégie de communication sur le web, cela fonctionne. Pour autant, la vidéo est-elle l’avenir du webmarketing ?

Voici quelques éléments de réponse, et surtout des pistes de réflexion pour déterminer si la vidéo est votre avenir à vous pour vos actions commerciales.

État des lieux du marketing vidéo en 2021

Depuis 2018, la vidéo est populaire au sein des entreprises qui l’utilisent de plus en plus dans leur communication digitale. La pandémie mondiale, objectivement, n’a fait qu’affirmer un peu plus cette tendance marketing.

La plupart des spécialistes du domaine estiment en effet que la crise sanitaire a eu comme conséquence auprès des entreprises une utilisation plus importante de la vidéo comme support de communication sur le web.

Selon les estimations au moment où cet article est rédigé, 86 % des entreprises américaines et européennes utiliseront la vidéo dans leurs stratégies marketing en 2021.

Marketing vidéo : comment la vidéo est-elle utilisée par les entreprises ?

Certaines vidéos sont utilisées plus fréquemment que d’autres par les entreprises. Notons en particulier :

• Les vidéos explicatives
• Les vidéos destinées aux réseaux sociaux
• Les vidéos de présentation
• Les vidéos publicitaires et les vidéos de ventes

Cela permet d’observer que le support vidéo peut être utilisé avec différents objectifs :

• Communiquer avec une audience
• Travailler l’image de l’entreprise
• Vendre

Quels sont les différents types de vidéos ?

Les vidéos utilisées par les entreprises sont toujours des vidéos courtes, dynamiques et percutantes. Par ailleurs, les mêmes règles qu’aux contenus texte s’appliquent. À savoir être des contenus pertinents, informatifs et riches d’une certaine valeur ajoutée pour les internautes.

Comme vu plus haut, les entreprises ont recours aux contenus vidéos dans différentes situations. Pour faire la promotion d’un produit ou d’un service, pour présenter l’histoire ou les collaborateurs de l’entreprise, ou encore pour diffuser une information d’importance. Selon les cas, différents types de vidéos pourront être utilisés. Par exemple :

• Interview
• Motion design
• Clip
• …

La vidéo offre de nombreuses possibilités et surtout ouvre toutes les portes de la créativité.

Bénéfices du marketing vidéo : pourquoi les entreprises utilisent-elles la vidéo ?

Si les entreprises sont toujours plus nombreuses à utiliser la vidéo dans leur communication digitale, ce n’est bien sûr pas par hasard. La pandémie n’a sûrement été qu’un catalyseur à un phénomène inévitable.

Le format vidéo offre plusieurs avantages indéniables :

• Transmettre plus d’informations en moins de temps
• Permettre une meilleure mémorisation du message par l’audience ciblée
• Être plus attractive pour la plupart des internautes

De ces avantages découlent directement de très nombreux bénéfices marketing potentiels. Autant de bénéfices qui motivent les entreprises à utiliser les vidéos pour leurs différentes campagnes de communication digitale :

• Développer une image plus attractive parce que plus moderne et dynamique
• Entretenir un lien de proximité
• Augmenter le trafic sur le site web
• Améliorer le référencement naturel du site web
• Augmenter les ventes
• Se démarquer de la concurrence

L’avenir de la communication digitale est-il le format vidéo ?

La vidéo a déjà une très jolie place dans l’univers du webmarketing, et il semble clair qu’elle sera toute aussi belle dans les années à venir.

Le format vidéo répond en effet parfaitement aux attentes des internautes d’aujourd’hui. Visuellement attrayante, facile d’accès et délivrant une information claire rapidement, la vidéo a tout bon. Du moins, quand elle est qualitative…

Si l’aventure vidéo vous tente pour vos stratégies de communication digitale à venir, il est important de vous poser certaines bonnes questions :

• Connaissez-vous assez votre audience cible ?
• Les messages que vous souhaitez faire passer vont-ils gagner en valeur ajoutée en passant au format vidéo ?
• Avez-vous les ressources nécessaires et suffisantes pour réaliser des vidéos haute qualité ?

Marketing vidéo : s’il fallait conclure…

Oui, la vidéo est là et elle le restera. Pour autant, toutes les entreprises doivent-elles s’y mettre et utiliser la vidéo dans leur communication digitale ?

Nous ne le pensons pas. La vidéo est un support de communication potentiellement très efficace. Mais encore faut-il en avoir une réelle utilité.